2024年8月16日至23日，南京大学师生一行前往香港，开展为期一周的“媒体融合趋势下中国品牌境外传播效能”科学考察与科研训练。该项目是南京大学本科生全球科考与科研训练项目，旨在围绕中国品牌出海的热点现象，开展国际传播领域的专业实践，以提升本科生的科研能力、实践技能以及国际视野。本次项目由新闻传播学院副院长朱江丽副教授担任团长，新闻传播学院党委副书记季晓敏老师以及助理教授王啸老师共同参与，带领来自新闻传播学院、社会学院、外国语学院、新生学院、国际关系学院、马克思主义学院和文学院七个学院以及南京外国语学校中学生共二十名学生，携手踏上了一程短暂却富有成效的学习探索之旅。
本次科学考察活动主要包括三个核心内容：媒体调研、企业与社会调查以及走进大学。首先，南京大学科考队走进《大公报》，学习作为目前世界上仍在发行的历史最悠久的中文报纸，《大公报》是如何在新时代继续做好历史的见证者、记录者、推动者和参与者。科考队师生走访now TV，探索now jelli在香港讲好中国故事、向世界传播中国声音的创新合作方式与成效。
科考队成员开展香港地区媒体调查
然后，南京大学师生一起走进企业、走向街头。科考队的成员们探访新能源汽车出海、参观消费品博览会，为深入了解香港地区消费者对内地品牌的认知和态度，他们在香港地区铜锣湾、中环等街区开展街头访谈。经过师生的充分讨论和思考，科考队员们参考消费者行为学研究中的“AIDA”模型，拟定了第一轮访谈的问题大纲。同学们分为四个小组，围绕新能源汽车、电子通讯设备、以及社交媒体平台等品牌类别，在不同商圈对超过40位消费者进行了细致的访谈，为后续的观察和研究提供了真实且独特的资料储备。
科考队成员开展香港地区媒体调查
最后，科考队的成员们在香港大学与香港城市大学进行深入学习。在香港城市大学，科考队的同学们聆听专业的讲座，加深了对中国内陆品牌出海的理解，能够以更加专业的眼光思考本次科考的主题。在香港大学，队员们深入学习了前沿的AI课程，提升了实践技能，并激发了对AI生成内容在品牌传播中应用的深入思考。
科考队成员参访大学并开展研讨
在本次科考中，南大师生积极创作，通过科考队官方公众号纪录每日发现与心得体会，阅读量达到1000+，并在南京大学英文网站和“injiangsu我苏”国际传播网开展英文报道，相关作品被紫金国际台（英文名now jelli）转载，相关活动被《大公报》等多家媒体采访报道。同时，科考队的同学们初步确定研究方向，拟采用霍夫斯泰德文化维度，通过Instagram、Facebook等社交媒体从Uncertainty Avoidance；harmony；autonomy（especially intellectual autonomy)；embeddedness等维度分析中日文化在香港的品牌适应，从而响应“媒体融合趋势下中国品牌境外传播效能”这一议题。
在七天的实地走访学习中，南大师生走进香港中环，穿梭于旺角的繁华与铜锣湾的时尚之中。他们不仅是观察者，更是深入的探究者，用敏锐的目光捕捉每一个品牌的生命脉动。科考队的成员们与香港的市民亲切交谈，倾听他们对品牌选择的独到见解，探索那些隐藏在消费行为背后的文化逻辑和价值取向。通过大量的观察、访谈、文献阅读，同学们对香港作为中国品牌通往世界的窗口有了更深的认识，也对如何在媒体融合趋势下讲好中国品牌境外传播的故事有了更多的思考。
