人物简介：
道峰，美国莫比斯广告奖及纽约广告奖金奖中国第一人，毕业于南京大学广告专业，2003年12月毕业于英国伦敦西敏斯特大学媒体管理专业, 获硕士学位。现为腾讯控股有限公司广告部副总经理，拥有近二十年的广告创意职业生涯 ，长期从事广告创意及策划的研究。先后供职于江苏省电视台广告部、达彼思广告公司、观唐公司等单位，曾获纽约广告奖金奖及莫比斯广告奖 (The Mobius Advertising Awards)嘎纳广告奖 （Cannes Lions Advertising Campaign） 等诸多国际奖项。
腾讯公司今年3月份公布的第四季度财报显示由于腾讯搜索及腾讯视频广告的收入增加抵销了传统展示广告业务的四季度淡季。尤其是视频广告收入于2011年第四季度季比增长70%。 然而管理并带领这支团队取得如此佳绩的幕后领导却并不为人熟知，他便是毕业于南京大学首届广告专业的道峰。
邻家大哥
在给道峰学长做专访之前，我搜索了网上所有与之相关的信息，总共不超过5条。
在没见到真人之前，我试图通过现有的资料拼凑出他的性格模型：在35岁之前就已经拿到了诸多的国际奖项，不到40岁就已经领导并管理着一支两百多人的团队。他应该是怎样的人？成熟、幽默，还是冷峻、严肃、不苟言笑。带着这些疑问，我启程踏上了探访新闻传播学院的杰出院友之旅。
窗外是明晃的太阳，在威斯汀酒店23层的一家咖啡厅内，迎面走来了一位身穿纯棉休闲T恤，边微笑边和我打招呼的中年男士，他便是广告界的传奇人物——道峰，现为腾讯控股有限公司广告部副总经理。
“学弟，要不我们先点些喝的。”虽然我和他昨天在仙林仅仅只是初次相遇，但由于同样来自新传院又是学长和学弟的关系，所以我们今天的见面不仅没有距离感和陌生感，还挺亲切。谦虚的神态，不紧不慢的语速，朴实而温和的声音，简单而清爽的发型，这一切皆与我对广告设计师那种另类、标新立异的印象相差甚远。原来广告奇才是如此平易近人，亲切的和邻家大哥一样。
脱颖而出
十九年前的那个夏天，以迈皋桥中学第一名的成绩考入南京大学的道峰，成为了南大新闻传播系（现新闻传播学院）首届广告专业的一员，从此道峰便与广告结下了不解之缘。南大这么多好的专业为何偏偏选择刚刚成立不久的广告，问及原因，道峰不假思索的说道：“那时候也没多想，就觉得广告是个新专业就报考了”。学校一年的办公经费才一万块差十块，老师也只有三四个，还从外校请了很多老师，我想学校那时也是一边摸索一边在教广告学。 回忆起当年办学的情景，道峰感慨万千。
对于大多数人来说，告别了枯燥的高中生活，大学是个全新的环境，在这里不再会有老师跟在后面逼着你学习让你考高分，大学的生活是自由、多姿多彩的，你可以选择约上同学一起玩扑克牌、打台球，追女孩谈恋爱，也可以选择整日泡图书馆看书学习知识，埋头苦读，争取在日后获得更大的成就。道峰无疑选择了后者，下课后他喜欢到图书馆去借阅各类广告专业书籍学习理论知识，充实自己的生活。他不仅看书还喜欢把书中的知识运用到实践中去。
“他（道峰）是个点子大王，大学期间做的最多的事情就是四处拉广告帮人家写创意文案。刚上大学不久就和我们哥儿几个成立了一家名为“3A公社”的广告社团，南大食堂第一个广告标语就是我们做的。后来又连续帮食堂做了多个广告，跟食堂的师傅都已经成了朋友，以至于我们哥儿几个只要去食堂打饭，师傅们都会往我们的饭盒里多加一份大排”。当年的班长，现为中央电视台著名栏目《法律讲堂》的制片人权勇回忆道。
说到“3A公社”，曾经的成员现为南京大学新闻传播学院副教授的胡翼青至今仍是印象深刻：“当时浦口校区的两家食堂因为都给人承包了下来，所以竞争非常激烈，那时候6号、7号食堂的岳经理是个非常上劲的年轻人，他为了能拉拢同学们去他那儿吃饭就总是来找我们做广告。有次临近元旦，因为我们都是第一次离家在外地上学，大伙到了那会儿就特别的想家，当时给我们上课的是苏祝平教授，他上课的时候就建议我们以元旦前夕同学们想家为元素写个广告，我和权勇、道峰三人最后以‘在这里有家的感觉’为主题拿下了那个广告。”
作为当年道峰班上的授课老师，现为南京大学新闻传播学院博士生导师的丁柏铨教授为我们打开了话匣子。
“道峰是我们首届广告班的学生，从老师的角度来看他是个很有灵气、很专业的学生，上课专心，学习比较投入，也是个较有理论素养的学生，不像有的（学生）只会实践不懂理论。他给我印象最深的是他每次完成的作业都会有自己创新的东西，为人也比较靠谱，现在看来这些都是他日后成为优秀人才必须具备的条件。”丁教授回忆说。
业界“少帅”
毕业后不久，道峰只身来到上海。在有着魔幻之都之称的上海打拼，对一个刚刚毕业的学生来说并非易事。他先后加入了达比思和观塘两家在业界较为知名的广告公司。后来也就正是在观塘广告公司因为拍摄隆力奇防晒霜从而一举拿下了了纽约广告奖的金奖，这也是中国的本土品牌第一次在国际广告奖项中获奖。
“隆力奇的那份广告创意文案，我是创意总监主要负责广告的创意，道峰是副总他主要负责与客户的协调，以及考虑如何将我的创意和客户想法融合在一起，说白了就是既要懂广告创意也要符合既定的商业模式，那个案子从制定到执行我们只用了2个月，从头至尾我们都没想过会得奖，只是会觉得这个创意对本土企业来说将会是个巨大的商业挑战，如果是其他人并不一定坚持的下来，而我们不仅坚持了下来还做了出来”现任旭日广告互动部门总经理的陈海回忆称。
在获得这些奖项后，他的广告创意才华被人们认可，但他并没有停步。在父母的鼓励与支持下，道峰前往英国百年名校伦敦西敏斯特大学学习媒介管理课程，在西敏斯特他不仅顺利拿到了硕士学位还收获了甜蜜的爱情，他的爱人就是那时的同学。
然而，这些荣誉对道峰已经不重要了。显然，他正一步一步向下一个目标迈进。
内柔外刚
“其实来广告部之前我自己的级别就已经很高了，本来并不想来做媒体，但因为道总为人比较正气，我就跟过来了。在工作上，他绝对是个很正气的领导。”道峰的部下现任腾讯广告部渠道中心组总监杨少卿称。腾讯是大公司，大家平常并不知道对方在做什么，但有人喜欢在这一点上做文章，四处传言“他们那么多人也不知道都在干些什么”？言下之意就是质疑道峰以及所在部门的存在的合理性，当其他员工都准备找其他的方式进行反击时，道峰却反而去关心和开导同事，他会解释：公司比较大，每个人职能并不为他人所了解，如果有人感兴趣可以为其解释，也是个很好的沟通的机会，当有人向我们来发出挑战时，我们更不应该去反映，而是做好自己的事情。
除此之外，道峰很关心自己的部下，甚至每个员工的生日他都会亲自送上贺卡，还把他认为这个员工应该阅读的书籍作为礼物送给下属。有次，有位员工的父亲痰里有血，那位员工一时也不不知所措。道峰知道后专门找来中药配方，为其送上温暖。
工作中道峰总会给别人犯错的机会，容忍别人犯错，愿意用这种机会去换取整个团队的成长，更愿意创造一个公平、公正的工作氛围，而对自己却苛刻，严于励己。谈起道峰，现在的同事没有一个不对他竖起大拇指。
“自信、乐观、又具有深不可测的未知潜力，对工作富有激情永不满于现状”。这是我连日来对道峰采访后最直观的印象。
（薛超 邹瑜 王继亮）
