2009年9月19日，南京大学新闻传播学院广告与传播学系《4A大师讲坛》系列讲座第二讲有幸邀请到DDB中国首席创意执行官狄运昌先生作为演讲嘉宾。本次讲座于仙林校区逸夫楼隆重举行，吸引了来自各个年级、各个院系的同学们热情参与。
讲座伊始，广告与传播学系主任郑欣老师为狄先生颁发了4A大师讲坛客座教授证书。作为一位资深的广告人，在这无时无刻不追求标新立异的领域，狄先生似乎对于自我的身份体现也要不同常人的创意——红帽子、红衬底以及同样鲜艳的红手表，似乎在呐喊着将红色进行到底，这俨然已成为他富于自我表现力的logo。讲座在对“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”的另类分析以及对苏珊大妈优美姿势的诙谐调侃开始。他首先谈到在新媒体不断发展的今天，网络的力量不可小觑，随之而来的是这个世界的法则发生改变，要争得眼球、脱颖而出，就必然要打破旧的思维方式。“每个人都是评论家，网络会永志不忘。”网络的发展使制作与传播的门槛降低，从设计制造到消费者的距离大幅缩短。美国的总统竞选也与此息息相关，正如奥巴马演说中所说的:”A government of the people, by the people, for the people.”一个优秀的广告也应当如此。
狄运昌先生不仅自己获奖颇丰，也经常受邀各广告大赛的评委。就其当评委的经历而言，互动行销的广告越来越多地获奖，并且跨类别地获奖，广告的形式不再局限。消费者需要对话、互动、评论或散布讯息在这句的人际网络上。如果能制造出值得谈论的话题，便可能获得丰厚的报酬。
23年的广告生涯，狄先生面对等身的荣誉，总结了七招掌握广告创意的新趋势：“奇、傻、猜、贱、爽、感动、互动”。所谓奇，想必很容易理解，就是得出奇制胜，狄先生向我介绍了一场史上最贵电视广告VS史上最短的电视广告之间的比拼，美国NFL超级杯收视率高达40%-60%，类似春晚在我国人民的地位，因而期间的广告时间是商家的必争之地，甚至达到了30秒300万美元的天价，很多大制作的企业一支广告一分多钟并且场面隆重，然而Millve beer却只用了一秒钟的广告，挑战天价，在大制作的广告间不断重复，取得了不可想象的反应；所谓傻，也是独辟蹊径，曾经有位艺术家邀请人们在伦敦特法加广场的雕塑台上每人站一小时，却取得了轰动效应，许多娱乐圈及政界名人亦争先恐后地报名，不得不说，傻里傻气的行为有时候更加有亲和力，容易让人们参与，让人们发现乐趣；猜，就是要调人们的胃口，将他们一步步引入情景，Fruit Burst是一个老牌水果糖，面临着渐渐淡出人们视野的尴尬局面，该公司想出给一个大的水果型气球充气，当气球达到足够大的地被即会被旁边的大型枕头扎破，公司声明，能猜中气球爆炸时间的人能获得巨额奖金，如此这般，引来世界无数媒体争相报道，历时10个多月，气球爆炸，现场气球内的糖果倾泻，人们哄抢撒在地上的糖果，众多网民在线观看，公司低成本地运作却高效地利用了媒体，完成了品牌复活，营业额大幅上升；想必大家都对第四条特别留意是的，此“贱”非彼“贱”，在狄先生看来这是一种反其道而行之的逆向思维，有时是不能选择融入主流的，也正与广告的标新立异相符，正如东京有家面馆打出“日本最难吃的拉面”的口号，却引来蜂拥，大家都想知道最难吃的拉面的极限时是怎么样的，然而，事实上“最难吃的拉面”只是该面馆的一个系列而已；爽，必然是以消费者的体验着眼，当英国受经济危机影响失业率不断升高时，人们心情低落，值此某通信公司推出大型活动，在广场分发话筒制造出万人KTV的盛况，顿时人们不满被发泄、心情愉快，该公司的品牌知名度也扶摇直上；感动，每个人都有恻隐之心，人们共同的语言其中最有重量的便是“爱”这个字，以爱为出发点，奥巴马让本处在敌对位置的犹太老人都投出了珍贵的一票，最终取得了佛罗里达州的胜利，这也是他选举过程中十分重要的一站；互动，前面已经提供，狄先生提到好的创意是会让人有感觉，能参与，想散播。每条都有特别的含义，从观众不同的心理打出不同的攻势；每一招他都举出精彩的例子，席间掌声笑声不断。
讲座的最后是互动提问时间。当问及在国内进行广告创意比在国外有大得多的阻力，如何面对这些壁垒时，狄先生给出了精彩的回答，他认为任何地方做广告都有限制，从学生到实习最大的落差就是限制变得很多，甚至有些限制一时还看不到，但最有趣的便是这些现实，它能不断激发人们的想象。
众所周知，狄先生并不是以广告出身的。原本是一名颇有名气的补习班班主任，偶然一次看到热销书大卫•奥格威的《一个广告人的自白》并仔细研读后对广告产生了强烈的兴趣，广告对于好奇心强烈的他来说是个全新且十分有趣的世界，于是他立刻辞去有着丰厚的职位投身广告事业。当问及他从一名教育从业者到一名成功的广告人是如何起步的，如何从一个门外汉变成今天的广告大鳄。狄先生坦言从最初在台湾奥美、JWT到现在的DDB，他经历了不同的成长阶段。当年他就凭“要青涩的苹果还是烂熟的香蕉”一份初具广告人独特视角潜质的简历进入奥美，在奥美的训练涉及提案、创意、营销业务等各个方面，让其专业素质不断提高；跳槽到JWT则是因为那里提供了他更好的机会，让其担当创意总监，一直到他升任执行总监，十三年的时间里他第一次尝试作为个主管要负责自己提案，尝试作为一个首领，带领团队共进退，要满足不同客户的要求；然而从JWT到DDB则是因为中国大陆强大的市场吸引力 ，由于当时的DDB还不算很强大，从零或则说从负数出发能让他觉得更有成就感，更明显地看到成绩，此外，DDB让他看到了与传统领域不同的一面——网络广告的未来经过23年的打拼，狄先生对人生对事业的感想积累很多。对于渴望取经的同学，特别希望了解狄先生众多的经历中最珍贵的是什么。狄先生在向同学们介绍经历时深刻感慨，必须要广泛涉猎、大量阅读，人生有无数种可能，每个人都有巨大的潜力。那些伟大的人是很幸运的，他们发掘到了自己巨大的潜力并加以利用。放弃之前的成就，同时也意味着重新排列组合自己的人生。互动的环节，除了环节，除了和主题有关的问题，同学们同时也为老师的个人魅力所折服，也问出了很有趣的问题——狄先生的红帽子是LOGO？狄先生风趣地说起曾经参加某大赛没戴帽子甚至被工作人员拒绝允许入内。俨然红帽子已经成为狄先生鲜明的个人标志了。
整堂讲座生动有趣，提问踊跃积极，由于时间问题，大家在不得不意犹未尽中结束此次讲座。在与4A公司的创意大师们面对面的过程中，本专业的同学们收获了知识、忠告和更多的接触业界的机会，非本专业的同学也走近了广告、营销，扩大了讲座的影响力。更重要的是，我们收获了一种人生态度，收获了勇气和长远目标。《4A大师讲坛》本学期精彩继续，敬请期待！最后，送上狄云昌先生所欣赏的村上隆的名言：“做别人不做的才会成功”，献给每个喜欢广告的人。