2009年9月12日上午9时，于本学期每周六举办的《4A大师讲坛》系列讲座的第一讲在费彝民新闻楼四楼中央报告厅隆重揭幕。新闻传播学院众多师生积极参加了这次活动。
本期讲座主题是“It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want to Be.”主讲人是华语广告四大教父之一、曾任盛世长城大中华区首席创意官的苏秋平先生。讲座由胡菡菡老师主持，她首先预告了这学期将来到《4A大师讲坛》的广告界前辈,然后在热烈的气氛中，由广告与传播学系系主任郑欣向苏秋平先生颁发了广告与传播学系客座教授聘书。
讲座开场，苏先生向大家讲述了他独特的成长、求学和工作经历，幽默，随性的言谈引发了现场同学的阵阵笑声。苏先生结合他个人的经历提出了做广告创意要追求“非典”，做与众不同的创意，并指出了广告文案的重要性以及对中国广告业文案现状的担忧。提醒同学们现在所面对的竞争对手是来自全世界的，要学习多种语言、培养出多种的思维方式，提高自己的竞争力。
接下来的整场讲座和互动持续六个多小时之久。讲座主题由苏先生提出的36句格言般的英文语句串联起来，内容涵盖了做人与做广告的多个方面。他指出做人做事要一定要有目标，这样才会有努力的方向；做事要努力做到杰出而不是一般。做创意要做自己独特的创意，才能做到最好；思维不要局限在一个框框里，从不同的角度思考；把自己的创意与他人交流会更有收获；不要轻易的接受失败，要努力去满足客户的要求；把握好每一次机会；了解自己做自己喜欢做的事情；做事不要盲从要有自信；不要把自己局限在广告业中，要学会感受广告之外的生活。做广告要敢于犯错跌倒，从错误中学到新的东西；要多寻求他人对自己做出来的广告作品的批判，找出怎样才能做得更好；做广告要从客户的角度去思考，旨在解决客户的需求而不是为自己去拿奖；做创意是不要习惯用电脑直接呈现，初稿更能体现你的创意等等。讲座过程中穿插着很多苏先生有趣的经历与感悟，现场笑声掌声不断。
在提问环节中，苏先生与学生们精彩互动，细心讲解了同学们提出的各种疑问，包括大家对广告业的困惑和苏先生对广告的其他见解等。有同学以讲座中公益广告的事例请大师现场做创意，还有同学幽默地提到苏先生的行为举止及其身着的文化衫的含义，由细处体现出广告大师不同寻常的性格特质。苏先生还赠送了设计独特的小徽章给提问的同学作为奖励，将整场讲座推向又一高潮。互动环节的最后，大家举起的手依然久久不愿放下。
讲座结束后，几名同学对苏老师进行了采访，了解到他关于人生观、价值观、本土广告现状与问题以及业界发展趋势等问题的独到看法。
近七个小时的讲座结束了。第一场讲座就给同学们留下了难以磨灭的印象，从中学到的不仅仅是平面广告创意要诀等专业知识，更是一种对待生活的态度，一种不畏失败、勇于攀登的精神。《4A大师讲坛》是继上学期的《与业界连线》后新闻传播学院广告与传播学系举办的又一次系列讲座，旨在进一步提升同学们的专业素质和实践经验。一方面创造经常性地与4A国际广告公司的创意总监、业界大师们面对面交流、学习经验、吸取教训、解答疑惑的宝贵机会，另一方面为同学们不久之后的实习、就业和未来发展打下潜移默化的坚实基础。相信本学期之后的讲座也都会取得圆满成功。