【校友巡礼】当代大学新闻教育与新媒体浪潮——杰出校友王斌访谈

访谈对象:王斌 南京大学2006届毕业生 新闻专业 目前在《上海第一财经》集团任新媒体部主任,部门主要负责向客户提供金融信息服务。
上海第一财经集团介绍:第一财经(CBN)是中国最具影响力、品种最完整的财经媒体集团,隶属于中国第二大传媒集团——上海东方传媒集团(SMG)。目前,第一财经拥有:第一财经电视、第一财经日报、第一财经广播、第一财经周刊、第一财经网站、第一财经研究院,并在积极探索数字媒体业务(如无线业务)和金融商业信息服务业务(如实时财经新闻业务和数据库业务)。 第一财经致力于为中国广大投资者和商界、经济界人士,以及全球华人经济圈提供实时、严谨、高质的财经新闻,打造具有公信力和强大影响力的全媒体金融与商业信息服务集团。
作为杰出校友代表,毕业刚六年的王斌,给人的感觉很年轻很有朝气,但举手投足说话间之间透露着一个涉足金融业界的人才有的明快干练。目前的王斌不仅在上海第一财经任职,同时还是南京大学金陵学院的专职教师。在谈到当代新闻教育时,王斌自然是很有话语权。
在校期间由于王斌写得一手好文章,校内期刊上经常登载他的作品。让他得到了不少锻炼,2006年毕业时,自己便有了良好的新闻功底。然而对于当时中国的新媒体,人们似乎只有视互联网这一个模糊的庞大概念为新兴传媒之外,似乎在没有值得细关注的地方。然而之后的一年内,互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域,得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元,并保持超过40%的年均增长速度,各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流,占59%的市场比例。
2007年移动增值市场规模达到733亿元,同比增长23%。2006年移动互联网规模不到70亿元,2007年达到111亿元,同比增长超过70%,市场格局也发生变化,腾讯、三讯门户和空中网占领先地位。 此外,在发展迅速的新媒体市场中,还有一类户外电子屏广告市场,2007年这块市场规模达到41.8亿元,同比增长91%。 2007年,新媒体产业快速发展,广阔的市场与日渐凸显的影响力,吸引资本大规模流入,营销价值加强,国际化竞争加剧,整体产业向纵深挺进。
所以以娱乐和休闲为主导的服务占据了大部分新媒体空间,当时人们也很难去把金融信息与新媒体所能带来的服务产生联系。王斌在刚毕业时所做的工作与目前的新媒体也无关,直至到了第一财经之后才开始接触网络新媒体。网络客户端、手机客户端的管理、资讯跟踪及产品优化升级,是目前王斌所主要负责的工作,简而言之就是利用新媒体技术向投资商提供信息服务。实质服务内容就是监测证劵市场变动和对客户提出投资理财建议。是一项与金融业息息相关的工作。
就金融业本身来说,市场千变万化,信息流通的速度往往是成败的关键,目前的中国也处在市场化经济高速转型期间,新媒体所能够带来快捷准确的信息服务这是传统媒体和网络媒体所无法达到的。换句话说,新媒体的爆发式增长也和目前中国日益高涨的市场经济的关系密不可分。然而如何利用好新媒体为市场服务,这才是我们目前所面临的问题。然而目前类似做经融信息服务的个体有很多,质量参差不齐。王斌所在的团队是以第一财经为品牌导向,这一点上就有了市场优势,接下来随知要做的就是:如何把握和管理这样一个庞大的市场?建立一套完善的客户服务体系才是关键,而且必须要和新媒体紧密结合。让每一位服务对象都可以进行实时互动和资金跟踪。
2000年以来,网络发展速度飞快,在许多人们还没适应互联网带来生活的变革时间,“新媒体”这一名词取代了所有以互联网为基础的媒体形式,近两年来,随着科技的飞速发展,新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强,2005年新闻传播学核心期刊关于此论题的文章有数十篇之多,这些文章分别从不同的角度对新媒体进行了分析。不仅是媒介终端的多样化,新闻的外在形式也随之悄然变化,以微薄为代表的的字数短小,传递迅速的新闻播报方式或者新闻评论成为新宠。而过去的大篇幅的通讯在网络环境下是远不如微博受到欢迎,短快新的新闻评论也代替了社评。总的来说,新媒体迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快,人们的休闲时间呈现出碎片化倾向,新媒体正是迎合了这种需求而生的。
在谈新闻教育与新媒体这个问题之前,王斌回答了一个这些年饱受争辩的一个问题,就是“传统的报刊会消亡么?”王斌直接回答道,消亡是大势所趋,传统报刊必将灭亡,而且会很快。他阐释:主要原因就是新媒体终端的不断优化,包括成本的不断降低,使得越来越多的人可以使有新媒体进行信息的传递,例如智能手机。而传统报刊无论是其发行方式单一,内容陈杂,形式呆板,今后都很难适应市场需要化。
当代大学的新闻教育是否与新媒体环境下的媒体时代脱节时他说:以新闻写作而例,目前的很多高等院校新闻写作教育还停留在“三段论”的时代,或者不同程度的受“三段论”的影响,即是:含有大项的前提叫大前提,含有小项的前提叫小前提,这种基本的逻辑关系,。只要满足,即可成文。而完全忽视中国社会近几年的社会媒体变革,其中最为代表性的就是:网络微薄与掌媒客户端,以此为基础的技术型与创意型人才,才是目前社会所需要的,回过头来看新媒体环境下的新闻写作就不单单是指文字的编著,而是指多媒体的整合策划,包括到图,声光控制、图形处理、软件优化、和文字整合。这样才是新媒体时代人们所需要阅读的新闻。而目前在大学内新闻专业几乎没有开设新媒体课程,即使有,也只是纸上谈兵,根本做不了实践,
另外一点就是,对于与业界的交流来说,目前大学做的还不是很到位,以本科生为例,新闻专业的学生在大三暑假才会实习,实习的地点大多数是传统媒体,以电视台、报社为主,电视台还好,而报社所能给予人的锻炼虽然很多,但形势大多都较为单一,无非是“采写编”三合一。并且实习时间只安排在大四之前。属于本科教育中后期。王斌的意见就是:从一进入大学期间开始,就可以与业界的交流合作。不仅如此,实习也好、交流也好,作为学生眼里也不要只盯着一些传媒单位,一些非传媒公司也是值得我们去了解的。尤其是商业化运作能力很强的民营企业。王斌还提到一点就是:平时学生除了专业课书籍之外,可以看一些企业或传媒集团每年公开的公司年报,第一,可以很好的了解他们详细的生存发展状态,第二,对于了解整个业内市场具有及时学习跟进的作用。第三,对了解企业经营管理有重要参考意义和阅读价值。
新媒体技术就是交互式媒体的展现,未来媒体的发展趋势便是受众与媒体之间更多更深层次的互动。王斌最后说,新媒体时代的新闻教学要做到能够培养出该类型人才还是有很多路要走,首先要做的就是将新闻学是作为一门综合性学科,而不是一个专业,新闻所涉及的方面无所不在,新闻教育也要取百家之精髓,融之贯通。方能制造出好的新闻作品。
    (马文煜  邵金琳)

发布时间:2013-01-04